長江日報:"流量"不再是通行證

                來源:長江日報 發布:2018-08-15 09:53:13

                長江日報:

                《武動乾坤》海報

                這個暑期,鹿晗與關曉彤的定情之作《甜蜜暴擊》并沒鬧出多大水響,收視拼不過隔壁楊紫和鄧倫的《香蜜沉沉燼如霜》,網絡點擊量也被新人領銜的《延禧攻略》拋在身后;楊洋的新劇《武動乾坤》雖然口碑勉強及格,但首播低迷的收視率實在對不住“大導演+大明星+大IP”的豪華陣容。

                曾幾何時,“流量明星+大IP”的模式就等同于“收視靈藥”。傳說眾多影視節目在招商引資時,只要PPT上表明有鹿晗、吳亦凡、李易峰、陳偉霆等眾多“流量”明星之一在洽談之中,招商都會格外順利。不過,經歷了前兩年從“面癱演技”到“摳圖替身”等一系列作品的消耗折損,“流量”一詞逐漸走到“優質”的反面,“帶貨”能力也大打折扣。

                一方面,是日趨理性的市場與受眾。眼下正火的《延禧攻略》,沒有一個“流量”明星,把錢花在了制作上,不僅捧出了新人吳謹言,秦嵐、聶遠等“老”演員也因此翻紅;綜藝《我家那小子》請的明星也大多是二、三線,但話題度卻一點不輸網羅大牌的《幻樂之城》和《中餐廳2》。人們漸漸認識到,作品的題材、內容和引發的共鳴,早已超越了“流量”所能帶來的收益。

                另一方面,則是不同于以往的“新流量”的崛起?!栋滓棺穬础泛汀段业那鞍肷穬刹縿∨跫t了在影視圈堅持多年的潘粵明和雷佳音,成為“爆款”作品的“流量”轉移到演員身上的典型案例;而除了實力派再度翻紅,今年通過網劇、網綜脫穎而出的白宇、朱一龍、蔡徐坤等新鮮面孔,上熱搜榜的次數也早已不輸李易峰、楊洋等“初代流量”。

                越來越多的事實逐步證明,“流量”時代的紅利期已經過去。這陣風再大,也終將被市場重新洗牌,更好的資源也終會分給更適合的人。眼下有熱度、有話題的“流量”明星們,僅僅只是拿到了演藝圈的入場券,更需要優質內容和表現的扶持,才能獲得躋身不同資源圈層的通行證。

                眼下,不少“初代流量”已有了這樣的自覺,如電影《動物世界》讓觀眾看到了李易峰的進步,《沙?!方K于為吳磊挽回些口碑,《武動乾坤》也讓不少人對楊洋另眼相看。正如導演張黎所說,“成為演員的過程,就是流量下降的過程”。二者必有取舍,安靜下來,甚至主動沉寂下去,鍛煉自己、提高素養,才有可能等到一個晉升好演員的機會。仍在消耗現有粉絲的“流量”藝人們,也應盡快看清自己要走的路。

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